“BW，冲！”00后冯子愉专程从南昌坐高铁来沪 ，在朋友圈写下定位“上海市·国家会展中心 ”的笔记配上自拍照 ，喜悦之情溢于言表。7月10日，为期三天的亚洲最大ACGN综合展Bilibili World（以下简称“BW ”）开幕 ，首次面向全球190余个国家及地区同步售票 ，170多家参展商 、130家全球游戏厂商同台竞技，独具中式美学的国风国潮成现场亮点 。
这个夏天 ，上海独有的二次元氛围 ，是海内外玩家心照不宣的“接头暗号”，也成为这座城市吸引全球年轻人的亮眼名片 。人山人海 ，奔赴BW ，照见的正是上海的文化引力。
梦幻！新国风吸引玩家“入梦 ”
“欢迎您乘坐BW2026新航线，本次航班的乘务员是22与33…… ”走进人潮汹涌的展会现场，B站吉祥物“22”和“33 ”变身空乘 ，以定制语音邀请玩家踏上星际航行 。
“从地铁2号线过来 ，装扮各异的coser（角色扮演者）挤满车厢，就像乘坐二次元专列；进了展馆 ，又登上二次元专属航班 ，氛围感拉满，太过瘾了！ ”大二学子孟阳和闺蜜结伴逛展 ，换上心仪的汉服 ，额头上的汗珠并不影响高昂兴致，她们以美美国风造型出片 ，定格这个夏天的梦幻瞬间 。
展馆内掀起国风热潮 ，鹰角网络《明日方舟：终末地》展台以游戏中极具人气的宏山武陵城为灵感来源，青瓦白墙国风建筑与高科技工业装置融入空间设计 ，让玩家线下沉浸式感受传统美学的独特魅力。水雾荷叶青蛙 、瀑布翠竹绿藤 ，令人“秒回”东方意境，顿感清凉 。
中式元素造型融入多个展台——《诡影藏锋》传统戏曲面具吸睛；B站三国题材《三国：谋定天下》《三国志：王道天下》《三国：百将牌》以及战棋类新品《三国火凤燎原》让“三国迷 ”直呼过瘾；《黑神话》一比一复刻“天命人 ”悟空雕塑，钟馗折扇等周边精致；国产单机《一盏秋声锦衣卫》、头部国漫IP《天官赐福》融合传统武侠题材 ，中式江湖热血让不少玩家驻足打卡 。
上海本土游戏大放异彩。今年再次回归的《原神》以最新版本角色“木偶”打造展台 ，还原高人气动画《最后的遗产》中的“木偶”卧室茶会场景 。高约6米 、占地约50平方米的巨型装置——机械造物“法洁欧 ”，引来一圈圈队伍围观打卡 。
《崩坏：星穹铁道》以全新4.4版本角色“姬子·启行 ”为核心打造高达12米的本届BW比较高 展台 ，专属机甲“拓星者”充满硬核未来感 ，不少玩家举起手机拍摄，近距离观赏机甲细节构造 ，纷纷感叹“视觉冲击力强！ ”“有种打破次元壁的体验 ”……
《明日方舟》展台以陪伴玩家7年的罗德岛舰船为核心主题 ，这艘发生无数故事的舰船，也是“博士”与“干员们 ”共同守护的家园 ，其标志性内部舱室结构 、工业感十足的环境氛围 ，还原了独属于罗德岛的浪漫回忆。
拎着大大小小购物袋，温州玩家“夏夏 ”恋恋不舍离馆 ，手机上传来专属告别短信——“谢谢你们因为热爱从世界各地奔赴于此——是你们的到来 ，让BW的每一秒更充满意义。旅途虽已达终点，但请相信，在现实世界的你 ，也会拥有着无限的勇气和力量 。谢谢你 ，愿意来到这里和我们做同一场梦 。”
专业！观察产业前沿表情
记者注意到，每年参与BW的“全勤 ”厂商不在少数。其中 ，扎根上海的悠星网络携《蔚蓝档案》《星塔旅人》两大游戏IP同时参展 ，进一步扩大参展规模 。
前者以“桃桃朋友！列车巡游 ”为主题设置体验场景；自研自发国产游戏《星塔旅人》系今年首次亮相，营造“出发！诺瓦海滨夏日绮梦”清凉海滨主题沉浸式旅行 。
展台特设“星塔便利店 ”滨海主题快闪周边售卖区 ，多款产品首发 ，人气爆棚。这个周末，游戏角色“缇莉娅 ”将携手上海公安开展安全宣导 ，引导玩家在轻松有趣的氛围中掌握实用安全知识 。
为什么海内外创作者、游戏厂商乐此不疲参展 ，愿意把重磅IP首发首秀放在BW？
“BW的特色不仅在于聚集体量可观的年轻用户群体，更因专业和真诚形成浓厚的‘同好文化’氛围 ，打造了由内容创作者 、平台 、厂商与玩家多方参与的嘉年华 ，而不只是单纯的商业展会 。”悠星网络相关工作人员告诉记者，这对游戏企业而言非常珍贵，玩家们面对面的反馈 ，时刻提醒要回到内容本身 ，持续打磨品质。“希望通过BW平台，与玩家保持更坦诚、更长期的连接 。”
多家游戏公司人士发现 ，过去玩家参展核心诉求 ，往往集中在逛展打卡 、领取限定物料等相对单一场景；近年来玩家对“体验 ”本身的期待在提升——他们并不满足某一固定场景，而是希望围绕喜爱的IP ，获得跨越线上线下 、打通展内展外、自然融入城市日常的沉浸式体验 。情绪价值、社交参与感 、带有生活方式的属性 ，正成为玩家选取 如何与IP互动的重要因素。
BW恰是观察游戏产业前沿表情的专业平台，并成功辐射全球 。本届展会海外嘉宾阵容创下新高 ，诸多独家内容全球首曝 。漫威影业总裁 、首席创意官凯文·费奇时隔七年重返中国 ，将在BW完成个人国内漫展首秀。蜘蛛侠、钢铁侠 、灭霸等经典漫威IP角色引入万智牌宇宙，以卡牌形式呈现给玩家。近千辆“痛车 ”排布在室外展区 ，数量较去年800辆再创新高 。
破圈！文商旅体展跨界联动
二次元文化激活文商旅体展融合效应 ，热度从国家会展中心蔓延全城——南京东路人民广场商圈首次推出BW专属分会场，上线限定离境退税柜台 、主题收银小票与消费补贴，铺设专属“痛街”视觉装置 。
产业消费数据印证展会“带货 ”能力：闲鱼平台BW相关商品订单环比上涨213% ，物料搜索量暴涨1114% ，约妆、摄影 、Coser租赁相关服务交易额大幅攀升；旅游平台数据显示，活动期间海外来沪机票预订同比增长35% ，国家会展中心周边5公里酒店预订量环比暴涨600%。
比如 ，《蔚蓝档案》游戏在BW现场推出舞台剧演出 、DJ现场互动，同期在百联ZX落地联动萌果酱咖啡主题店 ，玩家白天暴走展馆、夜晚逛商圈主题店 ，实现IP体验昼夜延续 。梦幻集市汇聚58个《原神》相关创作者摊位，脆脆鲨×原神联名快闪“脆脆鲨乐园 ”同期落地……
种种案例与数据表明 ，游戏IP与实体商业的跨界联动若场景契合 ，双方能实现客流与内容价值的相互转化共赢 。上海开放包容的氛围和丰富商业生态，给了众多游戏公司充分的试验探索空间。
（文章来源：上观新闻）
